DOOH Programmatic adalah saluran media yang berkembang pesat pada saat ini dan merupakan bagian penting dari strategi perangkat pemasaran. Halaman ini memberikan pengenalan singkat khusus untuk Programmatic, tetapi jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih lanjut tentang media brilian kami dan bagaimana media tersebut dapat membantu merek Anda, Anda mungkin juga menyukai konten Mengapa Keluar dari Rumah? apa itu Digital Di Luar Rumah? mengapa sekarang adalah Momen untuk Kepercayaan dan jika Anda sudah familiar dengan OOH Programmatic dan sedang melihat pendekatan ini, lihat platform pembelian iklan teknologi.

Apa itu DOOH Advertising

Sebelum Anda memahami DOOH (Digital Out of Home) Programmatic, Anda perlu memahami periklanan Programmatic.

Sederhananya, periklanan Programmatic adalah pembelian dan penjualan inventaris iklan secara otomatis menggunakan teknologi dan perangkat lunak – a supply-side platform (SSP) yang menjual ruang dari pemilik media, terhubung ke a demand-side platform (DSP) yang membeli iklan dari merek dan agensi. ~70% anggaran media online kini diperdagangkan secara Programmatic.

Platform ini mengumpulkan semua data dari sisi jual dan beli agar lebih efisien untuk merek tersebut, berdasarkan audiens dan parameter kampanye yang mereka cari secara real-time.

Dengan pesatnya pertumbuhan digital OOH (Out of Home), yang kini menjangkau 73% orang dewasa di Indonesia setiap minggunya, saluran ini dengan cepat beralih ke dunia yang terotomatisasi, dengan data yang tidak hanya menentukan apa yang dibeli oleh merek, namun juga kapan, di mana, dan bagaimana.

Programmatic Advertising: Online vs. Out of Home

Dalam hal Programmatic, DOOH (Digital Out of Home) dan online ini menampilkan sesuatu yang sangat berbeda.

Dua perbedaan yang paling penting adalah. Bahwa online adalah media satu-ke-satu, yang hanya memberikan satu tayangan iklan per pemutaran, sedangkan DOOH (Digital Out of Home) adalah media satu-ke-banyak yang memberikan beberapa tayangan iklan per pemutaran. konteks konsumsinya – DOOH adalah saluran fisik, publik, dunia nyata vs. online, yang merupakan komunikasi pribadi yang sebagian besar disampaikan dengan konteks konten di mana iklan ditampilkan.

Saluran Pelengkap

Iklan luar ruang terbukti dapat meningkatkan dan mendongkrak saluran lain. Programmatic DOOH (Digital Out of Home) menawarkan peluang yang belum pernah ada sebelumnya bagi pembeli digital untuk menjangkau pelanggan dengan lancar saat mereka online dan offline.

Riset industri, The Cookieless Future, menunjukkan efek peningkatan iklan luar ruang menunjukkan peningkatan perhatian sebesar 36% terhadap iklan online saat ditingkatkan menggunakan DOOH, di samping peningkatan klik-tayang tanpa cookie sebesar 67% saat kampanye online didukung oleh iklan luar ruang.

DOOH Difference 2023 dari Sightline, mencatat bahwa DOOH mendorong 66% lebih banyak orang untuk mencari secara online, dan 50% orang untuk melakukan pembelian online.

Posterscope Effectiveness Database, 2016-2023, menunjukkan konsumen yang melihat iklan luar ruang digital (DOOH) 63% lebih mungkin untuk mengambil tindakan.

Pengukuran di Programmatic DOOH

Pengukuran audiens

Data audiens Out of Home di Indonesia diambil dari setiap audiens yang melihat iklan kita, Route Research, yang menghitung tayangan audiens tidak hanya berdasarkan orang yang terpapar lokasi Out of Home, tetapi juga pada eye-tracking tambahan yang memberikan pemahaman yang kuat tentang siapa yang benar-benar melihat iklan.

Karena DOOH Programmatic adalah media satu-ke-banyak orang yang memberikan beberapa tayangan iklan per pemutaran, yang berarti satu pemutaran iklan menjangkau banyak orang, penayangan audiens pada pemutaran iklan Out of Home individual dapat bervariasi menurut layar, lokasi, dan waktu. Pada saat membeli kampanye, pengganda tayangan digunakan untuk mengomunikasikan jumlah total tayangan per pemutaran berdasarkan parameter layar, lokasi, dan waktu.

Perencanaan yang ditingkatkan

Membeli iklan daring dan seluler secara Programmatic berdasarkan audiens target merupakan hal yang umum. Peluang ini tersedia untuk DOOH, menggunakan teknik penargetan audiens tingkat lanjut.

Ming Promotion menggunakan beberapa teknologi terbaru, yang memungkinkan merek untuk menargetkan kelompok audiens di setiap tahap perjalanan konsumen melalui data demografi, sosial-ekonomi, perilaku, pembelian, dan minat.

Wawasan yang dihasilkan dapat melengkapi data merek pihak pertama untuk memilih inventaris terbaik yang akan disediakan bagi setiap transaksi Programmatic guna memberikan kampanye yang lebih efektif dan tepat sasaran. Kemungkinan untuk menargetkan audiens yang beragam dan tersegmentasi dapat menghasilkan ROI yang lebih besar untuk pengeluaran iklan Anda.

Apa Saja Jenis Programmatic Ads

Berikut merupakan 6 tipe saluran iklan yang dapat Kamu pakai:

1. Display Ads

Display ads merupakan iklan visual yang ditampilkan di bermacam web website. Iklan ini bisa berbentuk foto, banner, ataupun animasi yang timbul di bermacam posisi pada taman website. Tipe ini sesuai buat tingkatkan brand awareness dengan menarik atensi visual.

2. Video Ads

Video ads merupakan iklan bergerak yang timbul di platform video online ataupun web website sejenis. Video ads bisa dikategorikan ke dalam 3 tipe, ialah:

In- stream Ads: Timbul sesaat saat sebelum konten video diputar, semacam pada YouTube.

In- display Ads: Iklan hendak timbul pada hasil pencarian, umumnya berbentuk video saran.

Out- stream Ads: Iklan yang hendak timbul baik dalam konten video ataupun tipe konten pada biasanya.

Video ads bisa mengoptimalkan pengalaman pengguna dari segi visual serta sesuai buat mengantarkan pesan yang lebih lingkungan ataupun menarik atensi dengan narasi visual.

3. Audio Ads

Iklan yang bisa ditayangkan di platform streaming musik ataupun layanan podcast, bisa berbentuk klip suara yang disematkan di tengah konten audio.

Tipe ini efisien buat menjangkau audiens yang lagi mencermati konten audio serta lebih sesuai buat mengantarkan modul iklan yang tidak memerlukan tampilan visual.

4. Social Ads

Iklan yang timbul di media sosial serta biasanya berbentuk feed ataupun story ads, bergantung pada preferensi advertiser. Sesuai digunakan buat menjangkau sasaran audiens bersumber pada umur.

5. Native Ads

Ikan yang dirancang supaya serasi dengan konten organik di platform tertentu. Mereka dapat berbentuk postingan sponsor, saran produk, ataupun iklan yang menyatu dengan aliran konten serta umumnya mempunyai bagian semacam“ Read More”.

6. DOOH Ads

Digital Out- of- Home Ads merupakan iklan digital yang ditampilkan di luar ruangan, semacam billboard digital, layar di pusat perbelanjaan, ataupun stasiun transportasi universal. Mereka memakai teknologi digital buat menunjukkan pesan yang bisa diganti dengan kilat.